أفضل إستراتيجيات لمدونات التسويق الرقمي لعام 2023

أفضل استراتيجيات التسويق الرقمي تعتبر المدونات ضرورية جدًا للتسويق الرقمي بحيث يصعب تصور الحياة بدونها. إنهم يوجهون المشترين المحتملين إلى موقع الويب الخاص بك ، ويرفعون من التعرف على العلامة التجارية ، ويعرضون سلطة الصناعة ، ويعملون كنقاط انطلاق للمشاركة المستقبلية.

أفضل إستراتيجيات لمدونات التسويق الرقمي لعام 2023


نصائح كيف تنمو بمدونتك فى مجال التسويق الالكترونى

سواء كنت علامة تجارية راسخة أو شركة ناشئة ، فإن استراتيجيات التسويق الرقمي هي جانب دائم التطور.

كان عام 2021 عامًا للابتكار والتغيير - كان هناك تغيير جذري في كيفية استخدام الناس لوسائل الإعلام الخاصة بهم. كان هذا يعني أنه يتعين على الشركات تغيير استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بها على الفور ، لاستيعاب التغييرات غير المتوقعة.

ومع ذلك ، لا يوجد وقت للراحة ونحن نتجه بكامل قوتنا إلى عام 2023 .

سيتطلب التسويق قريبًا الاستماع باهتمام إلى رغبات العملاء والاستجابة لاحتياجاتهم حيث تصبح المنافسة أكثر شراسة.

لمساعدتك في بدء العام الجديد على قدم وساق ، قررنا مشاركة الأفكار حول بعض أفضل استراتيجيات التسويق الرقمي لعام 2022.

خطوات لبدء محتوى مدونة ناجح في عام 2023


يجب توثيق كل شيء يتعلق باستراتيجية المحتوى الخاص بك

  • امنح مدونتك هدفًا محددًا
  • اختر المحتوى الذي سيتم تمييزه في مدونتك
  • حدد من سيقرأ جمهور مدونتك
  • تحليل السوق والمنافسة
  • قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية
  • إنشاء صوت لمدونتك
  • إنشاء الجدول الزمني الخاص بك
  • ابدأ في إنشاء محتوى المدونة
  • روّج لمدونتك على وسائل التواصل الاجتماعي

1. يجب توثيق كل شيء يتعلق باستراتيجية المحتوى الخاص بك

قد تقول "انتظر دقيقة" ، "كيف يمكنني تحديد استراتيجية محتوى غير موجودة بعد؟" هذا سؤال جيد. حسنًا ، هذه ليست المرحلة الأولى في العملية. ومع ذلك ، يجب عليك التأكد من إنشاء سجل شامل لنهجك للمتابعة والرجوع إليه منذ البداية.

حتى إذا أجريت اجتماعات متكررة لأصحاب المصلحة مع منتجي المحتوى والاستراتيجيين والمسوقين والمحللين وغيرهم من أعضاء الفريق ، فأنت تفشل في تدوين استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

وفقًا لمعهد تسويق المحتوى ، فإن ما يقرب من ثلث (32 ٪) المسوقين B2B الذين يعتمدون على استراتيجية المحتوى المنقولة شفهيًا يعتقدون أن أنشطة تسويق المحتوى الخاصة بهم فعالة. في المقابل ، 60٪ ممن لديهم استراتيجية محتوى مكتوبة يمكنهم المطالبة بنفس الشيء.

لذا ، ماذا يجب أن تسجل؟ كل شىء. على محمل الجد ، قم بتدوين كل شيء حتى يكون الجميع على نفس الصفحة ولديهم تاريخ شامل للإجراءات التي قام بها فريق التسويق الخاص بك.

إليك بعض الأشياء المهمة التي يجب تذكرها:
  • أهداف تسويق المحتوى
  • حملات الماضي والحاضر والمستقبل
  • جدول التحرير.
  • مقاييس الحملة والترويج ونشر المدونة الفردية
  • نتائج اختبار A / B

2. أعط مدونتك هدفا محددا

قبل الدخول في التفاصيل الجوهرية لتطوير استراتيجية محتوى المدونة ، يجب عليك أولاً تحديد أهدافك لمدونة موقع الويب الخاص بك. يمكن استخدام هذا النوع من المحتوى لمجموعة متنوعة من الأهداف والأهداف ، بما في ذلك زيادة التعرف على العلامة التجارية ورعاية العملاء المحتملين.

قبل أن تبدأ في تطوير استراتيجية محتوى المدونة ، يجب أن يكون لديك فهم واضح لأهدافك التسويقية. سيسمح لك هذا بإجراء أفضل الاختيارات لكل من الحملات الإجمالية وإدخالات المدونة الفردية.

ضع في اعتبارك تطبيقات محتوى المدونة التالية:
  • زيادة زوار موقع الويب الخاص بك.
  • تحويل زوار الموقع إلى عملاء متوقعين مؤهلين
  • إبقاء المستهلكين على دراية بأخبار الأعمال وإصدارات المنتجات.
  • توعية العملاء المحتملين بمنتجاتك وخدماتك.
  • سرد قصة علامتك التجارية.

يمكن للمدونة أن تفعل أيًا من هذه الأشياء ، ومن الأهمية بمكان أن يكون لديك استراتيجية قائمة منذ البداية.

ستحدد أهداف المحتوى أيضًا المقاييس التي يجب تتبعها وتحديد أولوياتها. إذا كنت تريد فقط المزيد من الزائرين إلى موقع الويب الخاص بك ، فإن تحليل حركة المرور العضوية وطرق عرض الصفحة يمكن أن يخبرك ما إذا كنت على الطريق الصحيح. بالطبع ، يجب عليك التعمق أكثر لاكتساب معرفة أكثر تعقيدًا حول كيفية تفاعل مستخدمي الموقع مع المحتوى الخاص بك.

3. اختر المحتوى الذي سيتم عرضه في مدونتك

من الواضح أنك ستستخدم إدخالات المدونة لملء صفحة المدونة الخاصة بك ، ولكن ماذا عن الأنواع الأخرى من المحتوى؟ تستخدم العديد من المؤسسات مواقع المدونات الخاصة بها لتضمين مجموعة متنوعة من المواد ، بما في ذلك القصص الإخبارية ودراسات الحالة وشهادات العملاء والبيانات الصحفية وغيرها من المقالات.

لا يوصى بهذه التقنية دائمًا لأنه يجب على الزوار بذل جهود إضافية للعثور على المواد التي يبحثون عنها (على سبيل المثال ، تصفية تحديثات الشركة والمحتوى الترويجي). تريد أن تجعل الأمر بسيطًا قدر الإمكان لأعضاء الجمهور لاكتشاف المعلومات التي يبحثون عنها.

يمكن للاستراتيجية الأكثر تنظيماً التي تخصص صفحات مميزة للمدونات ودراسات الحالة والأصول القابلة للتنزيل ، من بين أنواع أخرى من المحتوى ، أن تجعل تتبع فعالية أفضل فريق مدونات التسويق الرقمي أسهل. يمكنك تطوير فهم أكبر لتجربة المستخدم والخطوات التي يتخذها المستخدمون في طريقهم لإكمال التحويل - مثل قراءة ورقة بيضاء أو التسجيل للحصول على قائمة بريد إلكتروني - أو حتى عملية بيع.

استكمالاً للقراءة يمكنك الانتقال الى الصفحة التالية

4- حدد من سيقرأ جمهور مدونتك

كتابة المدونات بدون جمهور مستهدف واضح مثل القيادة بدون وجهة. يمكنك الوصول إلى حيث تريد ، ولكن عن طريق الصدفة فقط ، وستفقد الكثير من الوقت والطاقة والمال في هذه العملية.

يجب أن تكون كل مقالة مدونة تكتبها مخصصة لشريحة معينة من جمهورك ، مع تناول الموضوعات الأكثر أهمية بالنسبة لهم وتقديم رؤى ونصائح مفيدة سيكون لها أكبر تأثير. يجب أن يكون لديك بالفعل قائمة كاملة بشخصيات المشتري والمؤثرين وفئات الجمهور المهمة الأخرى. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فضع كتابة مدونتك في الانتظار حتى تقوم بتوضيح ملفات تعريف الجمهور هذه.

لدينا العديد من الأدلة الشخصية الشاملة لمساعدتك في تحديد ملفات تعريف الجمهور المتنوعة ، ولكن إليك مقدمة أساسية لتبدأ بها:

باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك تكييف كل مدونة مع شريحة مستهدفة محددة وإعطاء كل جزء من المحتوى غرضًا محددًا.

خذ ، على سبيل المثال ، هذه المقالة. ما هي المعلومات التي يحتاج منتج المحتوى أو الرئيس التنفيذي إلى معرفتها حول تطوير استراتيجية محتوى المدونة؟ على الأرجح لا. ومع ذلك ، يجب أن تكون هذه المقالة مفيدة للغاية لأي مسوقين رقميين هناك (أصابع متقاطعة). هذا لك.

5- تحليل السوق والمنافسة

بعد تحديد الأشخاص المستهدفين ، يمكنك البدء في فرز نوع المواد التي سيجدونها مفيدة للغاية. لن يضرك أبدًا فحص مواقع الويب الخاصة بمنافسيك لاكتشاف ما يناسبهم وما يمكنك إعادة إنتاجه بنفسك.

علاوة على ذلك ، أين توجد الفجوات في استراتيجية محتوى مدونة المسابقة؟ قد تكون هناك موضوعات مهمة أو أجزاء محتوى أهملها منافسوك ، مما يوفر لك فرصة ممتازة لاكتساب ميزة في استراتيجية التسويق الرقمي المستمرة

هل تريد التميز عن الآخرين؟

بعد ذلك ، خذ موضوعات لم يغطها منافسوك من قبل ، أو ضع لمسة خاصة بك على القضايا البالية.

لست متأكدا من أين تبدأ؟

هناك العديد من أنظمة تسويق المحتوى المتاحة لمساعدتك في إجراء أبحاث السوق والمنافسة ، وتحديد الكلمات الرئيسية المحتملة ، وطرح الأفكار حول مواضيع محددة. يوفر SEMRush ، على سبيل المثال ، مجموعة متنوعة من أدوات تحليل المنافسة لمساعدتك في تحديد الصفحات التي تجذب أكبر عدد من الزيارات إلى مواقع منافسيك ، والكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها من أجلها ، وأين يمكنك ملء الفجوات.

حتى إذا لم تكن متأكدًا من أن جميع منافسيك الأساسيين يتعدون القلة الأولى ، فإن إجراء أبحاث السوق بمساعدة هذه الأدوات يجب أن يساعدك في اكتشاف ذلك.

6. إجراء بحث الكلمات الرئيسية

يمكنك حقًا الدخول في مكون تحسين محرك البحث (SEO) لخطة تسويق المحتوى الخاصة بك الآن بعد أن أصبح لديك ملفات تعريف الجمهور والتحليل التنافسي وأبحاث السوق.

ابدأ في رسم الكلمات الرئيسية لخطة محتوى مدونتك باستخدام نفس أدوات تسويق المحتوى.

سواء أكانت حركة المرور العضوية هدفًا رئيسيًا لمدونة موقعك أم لا ، يجب أن تحتل صفحاتك مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) حتى يتمكن الأشخاص من العثور على المواد الخاصة بك.

لم يعد الوصول إلى الصفحة الأولى من نتائج البحث ضمانًا لزيارة الأشخاص لموقعك على الويب. في عام 2019 ، شكلت نتائج البحث الثلاث الأولى 75٪ من جميع النقرات على Google SERPs. نظرًا لأن الفتحات الثلاث الأولى تستحوذ على قدر كبير من الاهتمام وتترك السبعة الدنيا للتنافس على نسبة 25٪ المتبقية من المستهلكين ، فإن مجرد الوصول إلى الصفحة الأولى لم يعد كافيًا.

يكشف الفحص الدقيق لاتجاهات صفحة 1 SERP عن مثال واضح على من يملكون مقابل من لا يملكون. وفقًا لاستطلاع تم إجراؤه في يوليو 2020 ، ينتج عن 28.5 بالمائة من عمليات البحث على Google قيام المستخدم بالنقر فوق الرابط الأول الذي يواجهه. تنخفض نسبة النقر إلى الظهور من هناك ، حيث تمثل الشريحة الثانية 15.7 بالمائة من النقرات بينما تمثل النقطة العاشرة 2.5 بالمائة فقط.

يوفر لك إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية المركزة الكثير من الأفكار لمواد المدونة ، خاصةً إذا كان لديك حظر كاتب أو شعرت بأن إبداعك قد نفد. قد توجهك أيضًا SEMRush و Moz و Ahrefs وأدوات تسويق المحتوى الأخرى إلى أسئلة البحث ذات الصلة المرتبطة بكلماتك الرئيسية الأساسية ، مما يسمح لك بتوسيع نطاق استراتيجية محتوى مدونتك أو تضمين العديد من المصطلحات ذات الأولوية العالية في مقالة مدونة واحدة

ابق على آفاق الكلمات الرئيسية الخاصة بك تحت السيطرة

في عالم مثالي ، سيكون أي استعلام بحث متاحًا ، مع مواد عالية الجودة تميز الأفضل أداءً عن البقية. هناك بعض الكلمات الرئيسية التي لن يتم تصنيف العلامات التجارية لها مطلقًا ، مثل المصطلحات التي ترتبط ارتباطًا مباشرًا بخدماتها وسلعها. مع سيطرة قادة الصناعة على الكلمات الرئيسية ، تكون المنافسة شديدة للغاية بحيث لا يمكن اختراقها.

ضع دائمًا مقدار المنافسة في الاعتبار أثناء إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية بحيث يمكنك تخصيص وقتك وأموالك للاستفسارات التي لديك فرصة حقيقية للوصول إلى أعلى عدد قليل من مراكز SERP من أجلها. هناك حاجة إلى مزيج متسق من الكلمات الرئيسية للبحث ذات الصلة بعملك ، والمهمة لجمهورك ، ويمكن الوصول إليها كأهداف مرتبة لتحليل الكلمات الرئيسية الفعال.

يجب على مسوقي المحتوى أن يفكروا بشكل متزايد في تحسين محركات البحث على SERP عند تطوير قوائم الكلمات الرئيسية وتطوير استراتيجيات المدونة لاستهداف استعلامات البحث هذه. مع نتائج الجزء المرئي من الصفحة ، مثل المقتطفات المميزة ، ودوامات الصور ، ومربعات الاستجابة التي تستهلك مرات الظهور ، يواجه المسوقون مزيدًا من المنافسة لجذب انتباه مستخدمي محرك البحث.

بالإضافة إلى البيانات الأساسية التي تقدمها أفضل أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث ، يجب على فريق تسويق المحتوى الخاص بك التحقق من SERPs لكل كلمة رئيسية تستهدفها. لتعيين توقعات معقولة ، قم بفحص تخطيط SERPs ، ويفضل استخدام خرائط الحرارة. هل المقتطفات المميزة ومربعات الإجابات والرسوم البيانية المعرفية والنتائج الأخرى الموجودة في الجزء المرئي من الصفحة تقدم المعلومات التي يبحث عنها المستخدمون؟ هل يميلون إلى استكشاف ما وراء النتائج العضوية الخمس الأولى؟

7. قم بإنشاء صوت لمدونتك

تتطلب كل مدونة ، خاصة عند التعليق على اتجاهات الصناعة والتغيرات ، وجهة نظر قوية. من المهم أيضًا أن يكون لديك صوت مميز لمدونتك بحيث تتطابق كل مقالة مع علامتك التجارية ورسائلك.

نظرًا لأن صوت مدونتك هو امتداد لعلامتك التجارية ، خذ الوقت الكافي لتحديد ما ينطوي عليه ذلك. من الأهمية بمكان أن تخصص أسلوبك ونغمتك وفقًا لتوقعات وتفضيلات جمهورك المستهدف. قد تروق لهجة خفيفة وغير موقرة بعض مجموعات المستهلكين ، ولكنها قد تظهر على أنها عابرة عند مناقشة عمليات تدقيق نهاية العام أو متطلبات SEC مع مجموعة الخدمات المالية.

فيما يلي بعض الأساليب لتسمية الصوت:
  • ملهمة ومشجعة.
  • ممتعة وغنية بالمعلومات.
  • المهنية والطموحة.
  • أبله ، إن لم يكن غريبًا تمامًا.

أيا كان الاتجاه الذي تتخذه ، فأنت لا تريد أن تكون مدونتك متكدسة أو كثيفة بشكل مفرط. بعد كل شيء ، يجب أن تكون المدونات قابلة للقراءة. سيقوم الأشخاص بضبطك إذا قمت بسحبهم باستخدام المصطلحات والجدران النصية التي لا تنتهي.

8. إنشاء الجدول الزمني الخاص بك

لقد حددت جمهورك المستهدف ، واخترت الكلمات الرئيسية ، وحددت صوت علامتك التجارية - حان الوقت الآن لبدء التخطيط لجدول المحتوى الخاص بك. يعد التقويم التحريري أحد أكثر الأدوات المفيدة لمسوقي B2B الرقمي ، لأنه يوفر تمثيلًا مرئيًا شاملاً لكل مدونة وورقة بيضاء ورسوم بيانية ومنشورات وسائط اجتماعية وبريد إلكتروني تسويقي وفيديو كنت قد خططت له.

تقاويم المحتوى ضرورية لتنظيم جهود مدونة التسويق الرقمي عبر العديد من الفرق وأصحاب المصلحة. على سبيل المثال ، يجب أن تخطط لمنشورات المدونة مسبقًا بوقت كافٍ بحيث يتوفر لكتاب المحتوى الوقت للبحث في المقالات وإنشائها وتحريرها من أجل تلبية جداول التسويق عبر البريد الإلكتروني. وينطبق الشيء نفسه على المدونات التي تدعم أنواعًا أخرى من المحتوى ، مثل الأصول ذات البوابات مثل الأوراق البيضاء والكتب الإلكترونية.

ابدأ بطرح أفكار المحتوى وموضوعات المدونة المحتملة بناءً على قائمة الكلمات الرئيسية وملفات تعريف المشتري وأبحاث المنافسين. افحص القطع المماثلة التي حققت أداءً جيدًا للحصول على فكرة عن نوع العنوان الذي يجذب انتباه الناس ، بالإضافة إلى العناوين الفرعية والموضوعات ذات الصلة التي يجب تضمينها. وتذكر أن تضع أهداف استراتيجية التدوين هذه في الاعتبار أثناء التخطيط للمواد القادمة. إذا كان هدفك الأساسي هو زيادة حركة المرور العضوية ، على سبيل المثال ، تأكد من وجود بعض العناوين الجذابة في الأعمال.

لا تفكر فقط في الأسابيع العديدة القادمة. قم ببناء جدول التحرير الخاص بك باستخدام أفكار منشورات المدونة قبل ثلاثة أشهر على الأقل من الموعد المحدد. بهذه الطريقة ، يمكنك منح المؤلفين متسعًا من الوقت.

9- ابدأ في إنشاء محتوى المدونة

لقد كان طريقًا طويلاً ، لكنك جاهز أخيرًا لوضع القلم على الورق والبدء في إنتاج إدخالات المدونة. ستساهم كل خطوة قمت بها في العملية الإبداعية ، واختيار الموضوعات التي تريد مناقشتها وكيفية الكتابة عنها. إنها ببساطة مسألة وضع هذه المفاهيم معًا بطريقة تلقى صدى لدى جمهورك.

يجب أن يكون لدى طاقم الكتابة لديك مواد بحثية كافية وخبرة في الموضوع لتطوير محتوى عالي الجودة يتصل بجمهورك المستهدف ، ولكن هناك بعض الاعتبارات العملية التي يجب وضعها في الاعتبار عند البدء في إنتاج المحتوى بجدية:

10- قم بالترويج لمدونتك على وسائل التواصل الاجتماعي

بمجرد نشر مدونتك على موقع الويب الخاص بك ، يمكنك إما انتظار الأشخاص للعثور عليها أو الذهاب إلى العمل لنشر الكلمة من خلال القنوات الرقمية الأخرى. قد تكون إستراتيجية مدونة التسويق الرقمي ذات المحتوى الجيد هي الفرق بين مدونة ناجحة وتلك التي لا تحصل على متابعين مخصصين أبدًا.

تعمل إستراتيجية المحتوى الفعالة على تعزيز قدرات العديد من القنوات لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك والوصول إلى أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين.

تركيز جهود تسويق المحتوى الرقمي في المجالات التالية:

Twitter و LinkedIn و Facebook هي أمثلة على مواقع التواصل الاجتماعي.

مبادرات التسويق عبر البريد الإلكتروني ، مثل الرسائل الإخبارية ورسائل البريد الإلكتروني لتوليد العملاء المحتملين

تكتيكات بناء الروابط باستخدام مواقع وسائل الإعلام الخارجية والقطع المنشورة مسبقًا على موقع الويب الخاص بك.

تظل حركة المرور العضوية هي الأسلوب الأكثر موثوقية لزيادة حركة المرور إلى مواقع المدونات ، ولكن تأكد من تغطية جميع

القواعد الخاصة بك للحصول على أكبر عدد ممكن من الأنظار على المواد الخاصة بك.



وضع القراءة :
حجم الخط
+
16
-
تباعد السطور
+
2
-